《国企宣传部长专题研讨会发言材料》

国企宣传部长专题研讨会发言材料

*一局（集团）有限公司是*年世界*强第*位、世界最大投资建设集团——*旗下最具国际竞争力的核心子企业。*局成立于*年，是新中国第一支建筑“国家队”。*年作为中国建设领域唯一企业，*局荣获中国政府质量最高荣誉——中国质量奖，以专业、服务、品格“三重境界”代言“中国品质”。*局坚持房建+投资、基础设施、环保1+3产业定位，经营疆域覆盖欧、美、非、亚四大洲，通过投资建造一体化、设计施工一体化、国内国外一体化，为客户提供全产业链高品质产品和全生命周期超值服务。*局员工逾*万人，有全资企业和控股企业*余家，注册资本*亿元，位居*业前列。

一、坚持党对宣传工作的领导，这是构建大宣传格局的坚强保障

坚持党对宣传工作的领导，为宣传工作“把方向、管大局、保落实”。*局各级党组织书记是本单位宣传工作第一责任人，分管党务和宣传工作的领导是直接责任人。集团三级组织机构分级成立宣传工作领导小组，统筹协调、持续提升本单位的宣传工作，与企业生产经营工作同部署、同落实、同检查、同考核。

始终坚持党对宣传工作的舆论引领，确保旗帜鲜明、风清气正的企业舆论生态。坚持党管意识形态和宣传阵地，各级党组织须落实《意识形态工作责任制实施办法》，严守党的宣传纪律，坚持正确的舆论导向，坚定宣传党的理论路线方针政策，同党中央保持高度一致。严抓思想政治工作，教育引导员工提高政治敏感性和政治鉴别力，做文明网民。坚持弘扬主旋律、传播正能量，用先锋文化引领激励员工，自上而下、由内而外，营造风清气正的企业舆论生态。

二、坚持推进品牌兴企战略，这是构建大宣传新格局的战略要求

“品牌兴企”战略是*局的核心企业战略，“品牌美誉领先”和“企业文化领先”已确定为“十三五”规划的愿景目标，构建大宣传格局是落实“品牌兴企”的战略要求，即要站在推进企业发展战略的高度深入开展宣传工作。

*年*局在*系统率先成立品牌管理部，作为推进品牌兴企、构建大宣传格局的战略部门。*年发布的《品牌传播管理规定》，作为构建大宣传格局的制度遵循。制定宣传暨品牌传播年度方案，确定年度传播计划和重点选题，指导全年的宣传暨品牌传播工作。

*年确定了*局品牌定位（品质·先锋），统一了品牌口号（中国品质时代先锋），聚焦品牌建设的四个维度（产品美誉、科技创新、人才队伍、企业文化）持续传播*局品牌形象，聚焦产品品质、服务品质和发展品质持续提升*局品牌价值，聚焦品牌认知度、美誉度、偏好度和忠诚度持续增强*局品牌竞争力。

三、确定全员、全渠道、全生命周期路径，这是构建大宣传格局的核心内涵

二是充分用好施工现场观摩、高端会议和论坛、科技成果发布等渠道，并将全*局千余个在施项目打造成体验*局品牌的“流动展厅”，展示传播*局的专业能力、服务品质和品格，使宣传和品牌推广拥有温度和情怀。

三是充分用好*局六大类品牌营销传播系列产品（*-*工程项目大数据库、品质·先锋展馆、系列宣传片、系列画册、企业推介演示文稿、员工品牌营销传播系列手册），给予客户、员工、股东和社会公众以立体、全息、定制式的品牌文化体验。

构建贯穿每一个工程产品全生命周期的宣传暨传播工作格局。不断提升全生命周期的品牌传播策划能力、内容生产能力、创新能力和表现能力，全生命周期讲好品牌故事，通过故事化传播、形象化解读、人性化展示，提升品牌传播的深度，创造大宣传工作的附加值。