《学习 孟加书记在大川河旅游开发考察工作汇报会上讲话的几点体会与思考 中共芦山县委 范继跃》

学习 孟加书记在大川河旅游开发考察工作汇报会上讲话的几点体会与思考 中共芦山县委 范继跃

市委书记徐孟加于2012年4月24日率市委、市人大、市政府、市政协在雅领导及市级相关部门负责人赴芦山实地考察调研大川河景区旅游综合开发工作，这在全市少有，在芦山经济社会发展史上绝无仅有，其中蕴含的机遇、经济动态和走向可以窥见一斑。深入学习孟加书记在大川河旅游综合开发调研工作会上的讲话精神，快速推进大川河旅游综合开发，开启山水芦山、文化芦山建设新篇章，几点体会和思考如下：

一、几点体会

1、是对芦山工作的肯定，是激励，更是鞭策。

孟加书记一行不顾舟车劳顿，在讲话中，没有直接谈旅游，而首先对芦山的班子进行肯定。他说：“这些年来芦山的班子有个很好的传统，就是团结、勤奋，这是最大的特点。”这是对芦山班子的高度嘉奖。是对我们提倡的“苦干实干、团结协作”的芦山精神的高度概括。芦山在经济基础极端薄弱、发展压力空前巨大、无比较优势可言的艰难环境下，我们四家班子心往一处想，劲往一处使，扭成一股绳，抱团搞建设，谋发展、促跨越，经济得到快速发展、民生得到极大改善，城乡面貌发生了翻天覆地的变化。所以，“团结、勤奋”是我们克服困难战胜逆境的制胜法宝，是我们突破自身发展劣势不断向上向好发展的敲门砖，更是开启山水芦山、文化芦山建设新篇章的金钥匙。我们一定要珍惜这一赞誉、传承并且将其发扬光大。

孟加书记说“我们今天来，还要对芦山的经济社会发展、社会稳定、城市建设、基础设施建设、灾后重建从宏观上给予充分肯定。”这些年来，芦山客观面对县情实际、充分把握发展机遇、不自哀自怨、不等待不观望不停步、在市委市政府的坚强领导下，凝炼了一个“团结、勤奋”的领导班子，锻造了一支一流的干事创业团队，塑造了一个风清气正的发展环境，芦山的各项工作成绩斐然。孟加书记对芦山工作的肯定，是表扬，是激励，更是鞭策，是压力，更是动力。2012年，我们更应策马扬鞭，百尺竿头更进一步，以超常的战斗力和执行力狠抓经济发展和社会稳定，实现公共财政过亿元的大飞跃，在新一轮发展机遇和发展平台上取得更加优异的成绩，书写芦山经济社会发展新篇章。

2、是市委、市政府关于“南下北上”旅游发展战略的具体考虑

此次市委领导集中到大川河调研，标志着雅安旅游“挥师北上”，“北上”战役正式打响。孟加书记说：“‘北上’，是对雅安过去传统的观光旅游向度假旅游的转型升级，这是‘北上’两字的具体含义。”度假旅游是旅游业发展到一定阶段后出现的旅游产品形式。它是利用假日外出以度假和休闲为主要内容，进行令精神和身体放松的康体休闲方式。度假旅游具有以下必不可少的要素：一是目的地相对固定。二是更加强调休息。三是在一地停留时间较长。四是对娱乐配套设施的要求很高。五是回头率高。

市委、市政府之所以“北上”首选芦山，是因为芦山基础设施得到了很大的改善，大川到南天门的旅游公路基本建成，大川河景区旅游综合开发条件已经成熟。更为重要的是，大川河是毗邻现代大都市——成都最近的大自然原生态，是一方白玉无瑕的净土，一块深藏闺中的珍奇瑰宝。所有这些特征，都比较吻合现代旅游从观光向度假转型升级的发展需求和度假旅游相关要素的内在要求。芦山，就是“北上”战役的主战场，如何打一个漂亮的大胜仗，芦山，已经箭在弦上，不得不发，芦山，必须剑拔弩张，拾起弯弓，射彼大雕。

3、是对大川河景区旅游开发指明方向

孟加书记在讲话中明确指出，市委、市政府对大川河景区开发的定位是：高端度假、生态观光、高品质休闲旅游和综合开发。把大川河作为全市重大项目推出，把大川集镇建成精品旅游集镇。对大川河实施保护性综合式开发，由市和县一起来抓，以县为主，要招具有作国内一流、世界第一的雄心壮志并具有这样实力的企业，要引进世界500强或者是中国100强，要聘请一个作品是世界一流或者是中国第一的团队，实现融规划、开发、建设于一体。这就是说，大川河的旅游开发，要实现世界一流或者中国第一。

二、几点思考

在如何发展芦山旅游，如何开发大川河上，芦山一直在努力寻找方向。2006年县十二次党代会上，芦山便提出了打造以大川河为重点的生态度假景区。2011年第十三次党代会上又响亮提出“以神奇大雪峰、清凉大川镇、七彩大川河”为形象定位，借鉴国际山地旅游开发经验，实施景区城镇互动开发战略，大手笔打造大川高端生态休闲度假旅游目的地。由于交通瓶颈、经济基础等各方面的制约，大川河景区的开发显得相对滞后。孟加书记一行来芦视察后，县委政府高度重视，以此为契机和转机，像抢抓灾后重建机遇一样抢抓大川河旅游综合开发的机遇，已经迅速启动前期工作，成立了大川河景区开发领导小组和筹备委员会，抽调精兵强将组成工作组，全面开展前期保护、勘探、宣传等基础工作。我们认为：“天时、地利、人和”均已具备，我们坚信，孟加书记此行，必将开辟芦山发展新纪元，美丽大川终将以万众瞩目的姿态展现在世人面前。

1、营销宣传差异。面对目前良好的旅游发展态势，旅游的竞争也显得尤为激烈，而成功的宣传手段和营销策略是推动旅游业前进的火车头，是旅游发展取得成功的关键，我们已经启动对大川河相关文字、图片和影像资料的详细收集，同时结合科考成果，高规格制作宣传资料，精密策划宣传方案。如何将美如人间仙境的大川河进行全方位包装，强势广覆盖宣传，是大川河旅游开发取得成功的一个重点工作。

2、文化切入差异。“文化是明天的经济”，文化作为旅游产品的灵魂，其优质有效利用显得尤为重要。没有文化或者文化品位不高的旅游产品、项目很难获取良好效益，一个旅游产品或旅游项目如果体现不出文化底蕴，其本身就产生不了吸引力。所以，找准芦山独一无二、独具神秘色彩的青衣羌文化、具有古朴民风和诙谐意味的民俗文化以及久负盛名的灵鹫山、南天门佛文化切入大川河旅游开发，让大川成为旅游者趋之若骛的东方瑞士，天堂净土。

3、创新性和创意性。旅游源于一种诱惑，源于旅游产品的绝无仅有和与众不同，源于其珍惜度、奇特度和审美度等。而随着国内外旅游产业的不断发展，很多旅游景点匆匆上马，东施效颦，同质化现象异常严重。大川河的综合开发，要因地制宜，突出特色，彰显海拔从1040米到5364米十步一景、气象万千绝佳胜景，充分融入创新和创意，发展新业态。在高端上可开展科考探险、康体运动、高档疗养等，在中低端上可开展野营体验、农业文化体验等。让大川河旅游，真正实现与众不同，引领国际潮流。