《打造精品乡村旅游品牌对策与建议》

打造精品乡村旅游品牌对策与建议

摘要：乡村旅游的发展重点在于品牌打造，本文在分析三亚打造乡村旅游品牌现状的基础上，总结其发展过程中存在的主要问题，在此基础上提出了：明确形象定位，确定品牌本体；整合乡村旅游产业，锻造乡村旅游产品；构建乡村旅游品牌营销与推广体系；完善乡村旅游服务与保障体系4点对策与建议。

关键词：乡村旅游；目的地品牌建设；三亚按照

一、三亚打造乡村旅游品牌的现状

1.政府引导，规范发展科学规划，合理开发

2014年，在三亚市旅游发展委员会的主导下，编制了《三亚市乡村旅游发展专项规划（2015-2030）》（以下简称“《规划》”）。《规划》在分析三亚市乡村旅游资源和市场客源的基础上，提出了三亚市乡村旅游的发展目标与发展定位、空间布局与分区发展规划、产品谱系开发设计、形象营销与推广等内容，具有一定的实用性、创新性和可操作性。《规划》特别指出了三亚市美丽乡村产业品牌的发展规划，包括休闲旅游产业、养老康健产业、文化传承产业、高效农业产业、生态保护产业、渔业开发产业、城郊结合产业、环境整治产业八大品牌产业，此举为三亚打造乡村旅游品牌提供了思路。乡村振兴促进乡村旅游。2018年，三亚市委三亚市人民政府出台《实施乡村振兴战略行动方案（征求意见稿）》和《三亚市乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，提出了三亚实施乡村振兴战略的路线图、任务书和时间表等。以此为准绳，在乡村振兴战略实施的过程中，注重保护和修复农村生态环境，不断调整和优化农业产业结构，促进三亚乡村旅游发展。据统计，2018年三亚市实现农业总产值102亿元，增长4.8%；乡村旅游接待游客361万人次；农村常住居民人均可支配收入为15808元，增长8.5%[1]。

2.深耕乡村，成绩斐然

自2015年10月底开始，三亚以吉阳区中廖村为试点，启动了美丽乡村示范村建设。美丽乡村建设行动有序进行，在“十三五”期间，三亚将完成100个美丽乡村（自然村）建设。三亚美丽乡村示范村建设主要致力于开展村庄精神文明建设，开展专项环境卫生整治活动，推进基础设施建设，开展乡村治理工作，开展丰富多彩乡村文娱活动，推进产业引入、培育和发展六个方面，在美丽乡村建设的基础上，在当地政府的引领和支持下，三亚乡村旅游点不断更新完善，努力朝精品乡村旅游点迈进。三亚乡村旅游点积极参加各级评选活动，获得了一系列荣誉称号。如三亚小鱼温泉（水蛟村）、三亚中廖村乡村旅游点（中廖村）、三亚抱龙森林公园（抱龙村）被评为海南省五椰级乡村旅游点，三亚永茂生态园（南丁村）被评为海南省四椰级乡村旅游点；文门村获得全国改善农村人居环境的环境整治示范村称号；西岛社区被国家农业部评为“国家级最美渔村”；海棠区北山村和吉阳区中廖村被中央文明办授予“全国文明村镇”称号；吉阳区中廖村、吉阳区博后村、海棠区北山村、天涯区文门村、西岛社区获得海南省“五星级美丽乡村”称号；海棠湾水稻国家公园获批海南首家农旅融合国家aaaa级旅游景区；三亚耕读者民宿、三亚中廖村民宿入选海南省乡村民宿示范点建设；海棠稻乡共享农庄、小鱼温泉共享农庄等18家主体成功申报海南省共享农庄创建试点等。

3.以点串线，以线带面

依托相对成熟的乡村旅游点，2018年10月开始，三亚市旅游发展委员会推出6条乡村旅游精品线路（见下表），该线路涵盖了美丽新乡村、黎苗文化、海岛渔家文化、热带雨林、温泉养生、历史文化、红色旅游、共享农庄、热带农耕文化、采摘活动、特色民宿等三亚乡村旅游精品资源，围绕这些资源设计了丰富多彩的乡村旅游项目。6条乡村旅游精品线路的推出，串联了三亚主要的乡村旅游点，由6条线路的发展又将带动海棠湾、亚龙湾、三亚湾等沿海岸线一带的发展，未来也将带动吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区成片发展。

二、三亚打造乡村旅游品牌过程中的主要问题

1.乡村旅游形象模糊，品牌不明

在《三亚市乡村旅游发展专项规划（2015-2030）》中，三亚乡村旅游被提炼出了“热岛绿村•乡情三亚”的形象定位和“热带乡村样样奇，请到南国三亚来”的宣传口号。但在三亚乡村旅游后期发展的过程中，未使用该形象定位和宣传口号，也未提炼新的内容，致使消费者对三亚乡村旅游没有形成品牌感知形象。

2.乡村旅游产品和产业有待升级与整合

目前，三亚乡村旅游产品以三亚市旅游发展委员会推出的6条乡村旅游精品线路为主；产业以三亚芒果、三亚甜瓜、三亚莲雾、三亚豇豆等优质品牌为主，并创建了省部级现代农业产业园、标准化示范园、休闲农业示范园等，推动了三亚乡村旅游发展。但是，在乡村旅游产品的丰富程度、深挖程度、锻造精品方面、体系完善程度方面有待转型升级；在乡村旅游产业向规模化方向发展、与旅游结合方面亟待整合。

参考文献：

[1]阿东.三亚市人民政府工作报告[eb/ol].三亚市人大网，2019-01-22.

[2]吴小天.国外旅游目的地品牌化研究回顾与展望[j].旅游科学，2014，28（04）：15-28.